推廣概述
作為京西萬柳生態(tài)區(qū)最后一塊居住用地，萬城置地2004年重點(diǎn)項(xiàng)目之首，紅鶴通過現(xiàn)場包裝、系列報(bào)廣、戶外廣告及公關(guān)活動(dòng)的立體推廣思維全線刷新京西項(xiàng)目以往印象。策略強(qiáng)調(diào)中西
2005年，項(xiàng)目的推售工作發(fā)生了本質(zhì)性的提升，經(jīng)過對(duì)全國房地產(chǎn)市場，北京豪宅市場的整體調(diào)研，推論，合作雙方共同制訂了本年度的推廣新方向——由昆玉地王訴求向京城西部豪宅標(biāo)桿的立意提升，形成項(xiàng)目在“大北京”豪宅市場的影響力，進(jìn)而樹立項(xiàng)目在全國豪宅市場的品牌形象。廣告表現(xiàn)上更注重國際化氣質(zhì)與中國文化的高層融合，通過平面媒體的分類運(yùn)用，活動(dòng)公關(guān)的品牌連動(dòng)，以及多層面媒介的組合出擊完成年度“大品牌”戰(zhàn)略，為萬城華府2005年價(jià)格策略做好市場鋪陳。
產(chǎn)品檔案：
萬城華府，位處萬柳生態(tài)區(qū)內(nèi)，西接昆玉河河濱源頭及百米綠化帶，與昔日皇家園林特區(qū)之三山五園近峙，集京畿天然生態(tài)資源為一己。國際建筑機(jī)構(gòu)——美國GENSLER建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)規(guī)劃，依憑京西地貌，于基址規(guī)劃引入“龍歸大海”堪輿布局。以TOWNHOUSE、疊加官邸、全景獨(dú)層為主力產(chǎn)品。
建筑風(fēng)格
借鑒北美草原式住宅風(fēng)格，引入萊特式建筑精神元素，質(zhì)樸大氣，高貴厚重。每組建筑有風(fēng)格上的差異，以強(qiáng)調(diào)其可識(shí)別性以及建筑設(shè)計(jì)上的豐富性。屋*、屋脊及外立面的處理上注重統(tǒng)一與差異相結(jié)合，粗曠與精細(xì)相結(jié)合，表現(xiàn)新古典主義建筑神韻。在材料顏色的選擇上，采用暖色石材、粉刷涂料、面磚及屋*瓦，以達(dá)到宜人養(yǎng)目之效果。
廣告客戶：
萬城置地
推廣周期：
2003年6月1日——2003年12月31日
推廣地區(qū)：
北京
核心策略：
中西合璧背景下的當(dāng)代士大夫階層的文化視角
推廣創(chuàng)新點(diǎn)：
品牌形象與客群成功對(duì)接的典范；且刷新京西項(xiàng)目推廣的視聽表現(xiàn)；更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。
